TV OLED semakin populer di tengah pandemi COVID-19 karena konsumen lebih bersedia membayar harga lebih tinggi untuk TV berkualitas tinggi. LG Display merupakan satu-satunya pemasok panel TV OLED hingga Samsung Display mengirimkan panel TV OLED QD pertamanya pada November 2021.
LG Electronics dengan mudah menjadi produsen TV OLED terbesar di pasaran dan pelanggan terbesar untuk panel TV WOLED LG Display. Semua merek TV besar mencapai pertumbuhan signifikan dalam pengiriman TV OLED pada tahun 2021 dan berkomitmen untuk mempertahankan momentum ini pada tahun 2022. Peningkatan pasokan panel TV OLED dari LG Display dan Samsung Display merupakan kunci bagi merek TV untuk mencapai rencana bisnis mereka.
Tingkat pertumbuhan permintaan dan kapasitas TV OLED diperkirakan akan terus berlanjut dengan pola yang sama. Pada kuartal pertama tahun ini, Samsung berencana untuk membeli sekitar 1,5 juta panel WOLED dari LG Display mulai tahun 2022 (meskipun turun dari 2 juta karena penundaan produksi dan negosiasi persyaratan komersial), dan juga diperkirakan akan membeli sekitar 500.000-700.000 panel OLED QD dari Samsung Display, yang akan dengan cepat meningkatkan permintaan. Menyoroti perlunya perluasan produksi.
Untuk mengatasi harga panel TV LCD yang terus menurun yang menyebabkan membanjirnya TV LCD murah pada tahun 2022, TV OLED harus mengadopsi strategi penetapan harga yang kuat di pasar kelas atas dan layar besar untuk mendapatkan kembali momentum pertumbuhan. Semua pelaku dalam rantai pasokan TV OLED tetap ingin mempertahankan harga premium dan margin keuntungan.
LG Display dan Samsung Display akan mengirimkan 10 juta dan 1,3 juta panel TV OLED pada tahun 2022. Mereka harus membuat keputusan penting
LG Display mengirimkan sekitar 7,4 juta panel TV OLED pada tahun 2021, sedikit di bawah perkiraannya sebesar 7,9 juta. Omdia memperkirakan LG Display akan memproduksi sekitar 10 juta panel TV OLED pada tahun 2022. Angka ini juga bergantung pada spesifikasi ukuran layar LG yang diproduksi.
Pada kuartal pertama tahun ini, Samsung kemungkinan besar akan meluncurkan bisnis TV OLED pada tahun 2022, tetapi diperkirakan akan ditunda dari paruh pertama tahun 2022 ke paruh kedua. LG Display juga diharapkan akan mengirimkan 10 juta unit pada tahun 2022. LG Display akan segera perlu terus berinvestasi dalam kapasitas TV OLED untuk mengirimkan lebih dari 10 juta unit di masa mendatang.
LG Display baru-baru ini mengumumkan bahwa IT akan menginvestasikan 15K di E7-1, pabrik OLED IT generasi keenam. Produksi massal diharapkan pada paruh pertama tahun 2024. LG Display telah meluncurkan layar OLED 45 inci dengan rasio aspek 21:9, diikuti oleh layar OLED esports 27, 31, 42, dan 48 inci dengan rasio aspek 16:9. Di antara semuanya, produk 27 inci kemungkinan besar akan diperkenalkan terlebih dahulu.
Produksi massal panel Samsung Display QD dimulai pada November 2021 dengan kapasitas 30.000 buah. Namun, 30.000 unit terlalu sedikit bagi Samsung untuk bersaing di pasar. Akibatnya, kedua produsen panel Korea tersebut harus mempertimbangkan untuk membuat keputusan investasi penting pada panel layar OLED berukuran besar pada tahun 2022.
Samsung Display memulai produksi massal QD OLED pada November 2021, memproduksi panel layar TV 4K berukuran 55 dan 65 inci menggunakan potongan selongsong (MMG).
Samsung Display saat ini sedang mempertimbangkan berbagai opsi untuk investasi masa depan, termasuk investasi LINE RGB IT OLED generasi ke-8,5, investasi OD OLED Fase 2, dan investasi QNED.
Gambar 1: Perkiraan Pengiriman Panel TV OLED berdasarkan Ukuran dan Rencana Bisnis (juta unit) untuk tahun 2017 -- 2022, Diperbarui Maret 2022
Pada tahun 2022, 74% panel TV OLED akan dipasok ke LG Electronics, SONY dan Samsung
Meskipun LG Electronics tidak diragukan lagi merupakan pelanggan terbesar LG Display untuk panel TV WOLED, LG Display akan memperluas kapasitasnya untuk menjual panel TV OLED ke merek TV eksternal yang ingin mempertahankan target pengiriman TV OLED-nya. Akan tetapi, banyak dari merek ini juga tetap khawatir tentang mengamankan harga yang kompetitif dan pasokan yang stabil dan efisien. Untuk membuat panel TV WOLED lebih kompetitif dalam hal harga dan melayani berbagai kebutuhan pelanggan, LG Display menemukan solusi untuk mengurangi biaya dengan membagi panel TV WOLED-nya ke dalam berbagai tingkat kualitas dan spesifikasi produk pada tahun 2022.
Dalam skenario terbaik, Samsung kemungkinan akan membeli sekitar 3 juta panel teknologi OLED (WOLED dan QD OLED) untuk jajaran TV 2022. Namun, rencana untuk mengadopsi panel TV WOLED LG Display telah tertunda. Akibatnya, pembelian panel TV WOLED kemungkinan akan turun menjadi 1,5 juta unit atau kurang, dalam semua ukuran dari 42 hingga 83 inci.
LG Display lebih memilih untuk memasok panel TV WOLED ke Samsung, sehingga akan mengurangi pasokannya ke pelanggan dari produsen TV dengan pengiriman lebih sedikit di segmen TV kelas atas. Selain itu, apa yang dilakukan Samsung dengan jajaran TV OLED-nya akan menjadi faktor dominan dalam ketersediaan panel layar TV LCD pada tahun 2022 dan seterusnya.
Gambar 2: Pangsa pengiriman panel TV OLED menurut merek TV, 2017 -- 2022, diperbarui pada Maret 2022.
Samsung awalnya berencana untuk meluncurkan TV OLED pertamanya pada tahun 2022, dengan target untuk mengirimkan 2,5 juta unit pada tahun itu, tetapi target yang tinggi itu diturunkan menjadi 1,5 juta unit pada kuartal pertama tahun ini. Hal ini terutama disebabkan oleh keterlambatan dalam mengadopsi panel TV WOLED LG Display, serta TV OLED QD yang diluncurkan pada Maret 2022 tetapi penjualan terbatas karena terbatasnya pasokan dari pemasok panelnya. Jika rencana agresif Samsung untuk TV OLED berhasil, perusahaan tersebut dapat menjadi pesaing serius bagi LG Electronics dan SONY, dua pembuat TV OLED terkemuka. TCL akan menjadi satu-satunya produsen Tingkat Atas yang tidak meluncurkan TV OLED. Meskipun TCL telah merencanakan untuk meluncurkan TV OLED QD, sulit untuk mewujudkannya karena terbatasnya pasokan panel layar QD Samsung. Selain itu, Samsung Display akan memberikan preferensi kepada merek TV Samsung sendiri, serta pelanggan pilihan seperti SONY.
Sumber: Omdia
Waktu posting: 21-Mei-2022
