TV OLED semakin populer di tengah pandemi COVID-19 karena konsumen lebih bersedia membayar harga lebih tinggi untuk TV berkualitas tinggi. Lg Display adalah satu-satunya pemasok panel TV OLED hingga Samsung Display mengirimkan panel TV OLED QD pertamanya pada November 2021.
LG Electronics dengan mudah menjadi pembuat TV OLED terbesar di pasar dan pelanggan terbesar panel TV WOLED LG Display. Semua merek TV besar mencapai pertumbuhan signifikan dalam pengiriman TV OLED pada tahun 2021 dan berkomitmen untuk mempertahankan momentum ini pada tahun 2022. Peningkatan pasokan panel TV OLED dari Lg Display dan Samsung Display adalah kunci bagi merek TV untuk mencapai rencana bisnis mereka.
Tingkat pertumbuhan permintaan dan kapasitas TV OLED diperkirakan akan terus berlanjut dengan pola yang sama. Pada kuartal pertama tahun ini, Samsung berencana membeli sekitar 1,5 juta panel WOLED dari Lg Display mulai tahun 2022 (meskipun turun dari jumlah semula 2 juta karena penundaan produksi dan negosiasi persyaratan komersial), dan juga diperkirakan akan membeli sekitar 500.000- 700.000 panel QD OLED dari Samsung Display, yang akan dengan cepat meningkatkan permintaan. Menyoroti kebutuhan untuk memperluas produksi.
Untuk mengatasi penurunan harga panel TV LCD yang cepat yang menyebabkan membanjirnya TV LCD dengan harga rendah pada tahun 2022, TV OLED harus mengadopsi strategi harga yang kuat di pasar kelas atas dan layar besar untuk mendapatkan kembali momentum pertumbuhan. Semua pemain dalam rantai pasokan TV OLED tetap ingin mempertahankan harga premium dan margin keuntungan
LG Display dan Samsung Display akan mengirimkan 10 juta dan 1,3 juta panel TV OLED pada tahun 2022. Mereka harus membuat keputusan penting
Lg Display mengirimkan sekitar 7,4 juta panel TV OLED pada tahun 2021, sedikit di bawah perkiraan sebesar 7,9 juta. Omdia memperkirakan Lg Display akan memproduksi sekitar 10 juta panel TV OLED pada tahun 2022. Angka tersebut juga tergantung pada pengaturan spesifikasi ukuran layar lg dalam produksinya.
Pada kuartal pertama tahun ini, kemungkinan besar Samsung akan meluncurkan bisnis TV OLED pada tahun 2022, namun diperkirakan akan tertunda dari paruh pertama tahun 2022 ke paruh kedua. Lg Display juga diperkirakan akan mengapalkan 10 juta unit pada tahun 2022. Lg Display akan segera melanjutkan investasi dalam kapasitas TV OLED untuk mengirimkan lebih dari 10 juta unit di masa depan.
Lg Display baru-baru ini mengumumkan bahwa TI akan berinvestasi 15K di E7-1, pabrik IT OLED generasi enam. Produksi massal diharapkan terjadi pada paruh pertama tahun 2024. Lg Display telah meluncurkan layar OLED 45 inci dengan rasio aspek 21:9, diikuti oleh layar esports OLED 27, 31, 42, dan 48 inci dengan rasio aspek 16:9. . Diantaranya, produk 27 inci kemungkinan besar akan diperkenalkan lebih dulu.
Produksi massal panel Samsung Display QD dimulai pada November 2021 dengan kapasitas 30.000 buah. Namun 30.000 unit terlalu sedikit bagi Samsung untuk bersaing di pasar. Akibatnya, kedua pembuat panel Korea tersebut harus mempertimbangkan pengambilan keputusan investasi penting pada panel layar OLED berukuran besar pada tahun 2022.
Samsung Display memulai produksi massal QD OLED pada November 2021, memproduksi panel layar TV 4K 55 dan 65 inci menggunakan sleeve cut (MMG).
Samsung Display saat ini sedang mempertimbangkan berbagai opsi untuk investasi masa depan, termasuk investasi LINE RGB IT OLED generasi 8,5, investasi OD OLED Fase 2, dan investasi QNED.
Gambar 1: Pengiriman Panel TV OLED berdasarkan perkiraan Ukuran dan Rencana Bisnis (juta unit) untuk tahun 2017 -- 2022, Diperbarui Maret 2022
Pada tahun 2022, 74% panel TV OLED akan dipasok ke LG Electronics, SONY dan Samsung
Meskipun LG Electronics tidak diragukan lagi merupakan pelanggan terbesar LG Display untuk panel TV WOLED, LG Display akan memperluas kapasitasnya untuk menjual panel TV OLED ke merek TV eksternal yang ingin mempertahankan target pengiriman TV OLED. Namun, banyak dari merek-merek ini juga masih khawatir mengenai jaminan harga yang kompetitif serta pasokan yang stabil dan efisien. Untuk membuat harga panel TV WOLED lebih kompetitif dan melayani kebutuhan pelanggan yang lebih luas, Lg Display menemukan solusi untuk mengurangi biaya dengan membagi panel TV WOLED ke dalam tingkat kualitas dan spesifikasi produk yang berbeda pada tahun 2022.
Dalam skenario terbaik, Samsung kemungkinan akan membeli sekitar 3 juta panel teknologi OLED (WOLED dan QD OLED) untuk jajaran TV tahun 2022. Namun, rencana untuk mengadopsi panel TV WOLED layar Lg telah tertunda. Akibatnya, pembelian panel TV WOLED kemungkinan akan turun menjadi 1,5 juta unit atau kurang, dalam semua ukuran mulai dari 42 hingga 83 inci.
Lg Display lebih memilih untuk memasok panel TV WOLED ke Samsung, sehingga akan mengurangi pasokannya ke pelanggan dari produsen TV dengan pengiriman lebih kecil di segmen TV kelas atas. Terlebih lagi, apa yang dilakukan Samsung dengan jajaran TV OLED-nya akan menjadi faktor dominan dalam ketersediaan panel layar TV LCD pada tahun 2022 dan seterusnya.
Gambar 2: Pangsa pengiriman panel TV OLED berdasarkan merek TV, 2017 -- 2022, diperbarui pada Maret 2022.
Samsung awalnya berencana meluncurkan TV OLED pertamanya pada tahun 2022, dengan target mengirimkan 2,5 juta unit pada tahun itu, namun target besar tersebut diturunkan menjadi 1,5 juta unit pada kuartal pertama tahun ini. Hal ini terutama disebabkan oleh keterlambatan dalam mengadopsi panel TV WOLED dari Lg Display, serta TV OLED QD yang diluncurkan pada Maret 2022 namun penjualannya terbatas karena terbatasnya pasokan dari pemasok panelnya. Jika rencana agresif Samsung untuk TV OLED berhasil, perusahaan tersebut dapat menjadi pesaing serius bagi LG Electronics dan SONY, dua pembuat TV OLED terkemuka. TCL akan menjadi satu-satunya produsen papan atas yang tidak meluncurkan TV OLED. Meski TCL sempat berencana meluncurkan TV OLED QD, namun hal tersebut sulit diwujudkan karena terbatasnya pasokan panel layar QD Samsung. Selain itu, Samsung Display akan memberikan preferensi kepada merek TV Samsung sendiri, serta pelanggan pilihan seperti SONY.
Sumber: Omdia
Waktu posting: 21 Mei-2022
