TVS OLED semakin populer di tengah pandemi COVID-19 karena konsumen lebih bersedia membayar harga yang lebih tinggi untuk TVS berkualitas tinggi.Lg Display adalah satu-satunya pemasok panel TV OLED hingga Samsung Display mengirimkan panel TV OLED QD pertamanya pada November 2021.
LG Electronics dengan mudah menjadi pembuat TV OLED terbesar di pasar dan pelanggan terbesar untuk panel TV WOLED LG Display.Semua merek TV utama mencapai pertumbuhan yang signifikan dalam pengiriman TV OLED pada tahun 2021 dan berkomitmen untuk mempertahankan momentum ini pada tahun 2022. Peningkatan pasokan panel TV OLED dari Lg Display dan Samsung Display adalah kunci bagi merek TV untuk mencapai rencana bisnis mereka.
Tingkat pertumbuhan permintaan dan kapasitas TV OLED diperkirakan akan terus berlanjut.Pada kuartal pertama tahun ini, Samsung berencana untuk membeli sekitar 1,5 juta panel WOLED dari Lg Display mulai tahun 2022 (meskipun turun dari aslinya 2 juta karena penundaan produksi dan negosiasi persyaratan komersial), dan juga diperkirakan akan membeli sekitar 500.000- 700.000 QD panel OLED dari Samsung Display, yang akan dengan cepat meningkatkan permintaan.Menyoroti kebutuhan untuk memperluas produksi.
Untuk mengatasi penurunan harga panel TV LCD yang cepat yang menyebabkan membanjirnya TV LCD berharga murah pada tahun 2022, TVS OLED harus menerapkan strategi penetapan harga yang kuat di pasar kelas atas dan layar besar untuk mendapatkan kembali momentum pertumbuhan.Semua pemain dalam rantai pasokan TV OLED masih ingin mempertahankan harga premium dan margin keuntungan
LG Display dan Samsung Display akan mengirimkan 10 juta dan 1,3 juta panel TV OLED pada tahun 2022. Mereka harus membuat keputusan penting
Lg Display mengirimkan sekitar 7,4 juta panel TV OLED pada tahun 2021, sedikit di bawah perkiraannya sebesar 7,9 juta.Omdia memperkirakan Lg Display akan memproduksi sekitar 10 juta panel TV OLED pada 2022. Angka ini juga bergantung pada pengaturan spesifikasi ukuran lg display yang diproduksi.
Pada kuartal pertama tahun ini, kemungkinan besar Samsung akan meluncurkan bisnis TV OLED pada tahun 2022, tetapi diperkirakan akan ditunda dari paruh pertama tahun 2022 ke paruh kedua.Lg Display juga diperkirakan akan mengirimkan 10 juta unit pada tahun 2022. Lg Display akan segera melanjutkan investasi dalam kapasitas TV OLED untuk mengirimkan lebih dari 10 juta unit di masa mendatang.
Lg Display baru-baru ini mengumumkan bahwa IT akan menginvestasikan 15K di E7-1, pabrik IT OLED enam generasi.Produksi massal diharapkan pada paruh pertama tahun 2024. LG Display telah meluncurkan layar OLED 45 inci dengan rasio aspek 21:9, diikuti oleh layar esports OLED 27, 31, 42, dan 48 inci dengan rasio aspek 16:9 .Diantaranya, produk berukuran 27 inci kemungkinan besar akan diperkenalkan terlebih dahulu.
Produksi massal panel Samsung Display QD dimulai pada November 2021 dengan kapasitas 30.000 buah.Namun 30.000 unit terlalu sedikit bagi Samsung untuk bersaing di pasar.Akibatnya, kedua pembuat panel Korea harus mempertimbangkan untuk membuat keputusan investasi penting pada panel layar OLED ukuran besar pada tahun 2022.
Samsung Display memulai produksi massal QD OLED pada November 2021, memproduksi panel layar TV 4K 55 - dan 65 inci menggunakan potongan lengan (MMG).
Samsung Display saat ini sedang mempertimbangkan berbagai opsi untuk investasi masa depan, termasuk investasi LINE RGB IT OLED generasi 8,5, investasi OD OLED Fase 2, dan investasi QNED.
Gambar 1: Pengiriman Panel TV OLED berdasarkan perkiraan Ukuran dan Rencana Bisnis (juta unit) untuk 2017 -- 2022, Diperbarui Maret 2022
Pada tahun 2022, 74% panel TV OLED akan dipasok ke LG Electronics, SONY, dan Samsung
Sementara LG Electronics tidak diragukan lagi merupakan pelanggan terbesar LG Display untuk panel TV WOLED, LG Display akan memperluas kapasitasnya untuk menjual panel TV OLED ke merek TV eksternal yang ingin mempertahankan target pengiriman TV OLED-nya.Namun, banyak dari merek-merek ini juga tetap memperhatikan keamanan harga yang kompetitif dan pasokan yang stabil dan efisien.Untuk membuat panel TV WOLED lebih kompetitif dalam harga dan melayani lebih banyak kebutuhan pelanggan, Lg Display menemukan solusi untuk mengurangi biaya dengan membagi panel TV WOLED menjadi tingkat kualitas dan spesifikasi produk yang berbeda pada tahun 2022.
Dalam skenario terbaik, Samsung kemungkinan akan membeli sekitar 3 juta panel teknologi OLED (WOLED dan QD OLED) untuk jajaran TV 2022-nya.Namun, rencana untuk mengadopsi panel TV WOLED layar Lg telah ditunda.Akibatnya, pembelian panel TV WOLED-nya cenderung turun menjadi 1,5 juta unit atau kurang, dalam semua ukuran dari 42 hingga 83 inci.
Lg Display lebih suka memasok panel TV WOLED ke Samsung, sehingga akan mengurangi pasokannya ke pelanggan pembuat TV dengan pengiriman yang lebih kecil di segmen TV kelas atas.Apalagi, Apa yang dilakukan Samsung dengan jajaran TV OLED-nya akan menjadi faktor dominan dalam ketersediaan panel layar TV LCD di tahun 2022 dan seterusnya.
Gambar 2: Pangsa pengiriman panel TV OLED berdasarkan merek TV, 2017 -- 2022, diperbarui pada Maret 2022.
Samsung awalnya berencana untuk meluncurkan TV OLED pertamanya pada tahun 2022, yang bertujuan untuk mengirimkan 2,5 juta unit tahun itu, tetapi target profil tinggi itu diturunkan menjadi 1,5 juta unit pada kuartal pertama tahun ini.Hal ini terutama disebabkan oleh keterlambatan dalam mengadopsi panel TV WOLED dari Lg Display, serta QD OLED TVS yang diluncurkan pada Maret 2022, tetapi penjualan terbatas karena terbatasnya pasokan dari pemasok panelnya.Jika rencana agresif Samsung untuk TV OLED berhasil, perusahaan tersebut dapat menjadi pesaing serius bagi LG Electronics dan SONY, dua pembuat TV OLED terkemuka.TCL akan menjadi satu-satunya pabrikan Tingkat Atas yang tidak meluncurkan TV OLED.Meskipun TCL telah merencanakan untuk meluncurkan A QD OLED TV, namun sulit untuk mewujudkannya karena terbatasnya pasokan panel display QD milik Samsung.Selain itu, Samsung Display akan memberikan preferensi pada merek TV Samsung sendiri, serta pilihan pelanggan seperti SONY.
Sumber: Omdia
Waktu posting: Mei-21-2022